(一) 独立站的定义

在跨境电商行业来讲，独立站指的是一个独立的网站，包括有独立的服务器，独立的网站程序及单独的网站域名。 就像一个企业有自己独立的官网，也可以把独立站看作一个大型网店。

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(二) 独立站的优势

1. 更多的控制权在独立站中，一切规则由你制定，一切玩法由你掌控，再也不用受限于任何平台的规则。卖家可以按照自己的想法和意愿去策划、设计和营销自己的网站，做那些在平台侧想做而不敢做的操作。

2. 更好的营销在独立站，卖家可以最大化地沉淀自己的粉丝，把自己的客户紧紧握在手中，可以轻易实现老客户营销和交叉营销。

3. 更容易打造自己品牌在独立站，卖家可以很方便地打造自己的品牌，从建站开始即可有意识地推广自我品牌，当用户体量达到一定程度，品牌效应、客户忠诚也就水到渠成了。

4. 更低的成本在亚马逊上，你的一部分利润会进入亚马逊的口袋，而你自己运营网站的成本会相对较低，因为你不需要支付平台费，你100%的利润都归你自己。

5. 更少人会跟买你的产品在亚马逊上，其他买家可以很容易地看到哪些是你畅销的ASIN，然后他们可以使用相同的图片、标题和描述来创建一个不同的listing，且价格更低。由于竞争的加剧，赢得BuyBox变得困难，而在你自己的网站上，顾客只能看到的卖家就是你自己。

(三) 独立站的劣势

独立站唯一的缺点就是其本身是没有流量的，所以就需要卖家自主引流。 而这一劣势的解决方式就是找到一个合适的引流方式。当前的Tk就是一个易操作、低成本、高回报的引流渠道。

独立站服务器的选择

搭建跨境电商的网站来说其实有很多选项可以选择，因此在跨境电商服务器购买时需要考虑一些因素。

如何选择合适的服务器

确定服务器的硬件配置、网络环境、IP地址是否适合您的业务 使用服务器机房是否能够提供相应的解决方案来满足跨境电商网站长时间连续运营。仔细查看 SLA 以确保您完全了解机房服务商提供的内容以及可能产生的额外费用。

检查网络带宽的弹性和稳定性

重要的是您的网站可以更新跨境电商网站，因此高性能宽带连接至关重要。今天有这么多在线网站可供选择，消费者不会等待缓慢的服务器，因此还要仔细查看您的 ISP 是如何连接到互联网的。

服务器平台是否内置了安全性?

由于很多跨境电商商城是集成了支付接口的,这就需要您的网站所使用的服务器拥有高度的安全性。但是，除了对于攻击流量的防护能力还要查看您的服务器提供的数据安全性。这应该可以保护您的网站免受恶意代码的侵害。

选择能够支持弹性升级的服务器产品

跨境电商仍然是一个快速发展的零售渠道。随着越来越多的移动购物也变得流行，确保您的跨境电商服务器平台可以随着您的业务需求的变化而扩展。

寻找具有高水平服务器正常运行时间的机房服务商

由于您的企业只能在上线时销售商品或服务，因此请与具有IT经验的服务提供商合作，以确保他们的服务器始终可用。在合同中建立 24/7 的IT支持，以确保快速处理技术问题。