根据最新数据分析，截止到六月份，苹果公司推出的智能可穿戴设备iwatch的出货量仅有279万部，与之前分析师预测的销量1500-2000万部这一数据相差甚大。这在苹果历史上应该是实际销售量与预销量相差最大的一次。

而远隔重洋的中国企业小米根据相关分析数据显示，小米手机的销量也被华为远远赶超，数量上有无水分尚且不论，但销售额上的差距确实事 实。特别是最近一次的618大促活动之后，各大电商平台的手机销量排行前三中并为出现熟悉的小米的身影，相反已经被新兴崛起的品牌以及其强大的性价比优势 给比了下去，而刚出不久的魅族note2则勇夺第一。一向以“晒数据而生”的小米这次只好选择了沉默。

小米自诞生之日起，一刻也没有停止过向苹果学习的脚步。在MIUI的设计和操作逻辑上全盘模仿，在营销推广的环节中也大受其益，同样 是以代表人物带动其品牌号召力的模式，以优秀的产品体验为卖点，小米则在苹果的基础之上追加了中国本土化的改造，这使得小米在前期的发展道路中积累了相当 大一批粉丝基础。然而与苹果相同，同样是赚粉丝钱的苹果和小米公司，在2015年这个年中的节骨眼上，为何出现粉丝消费疲软的状态呢？此件事看似有所相 同，却也存在着一些不同。

自2007年苹果手机诞生之日起，前所未有的操作感受和人性化的设计理念，迅速改变了人类对手机的使用习惯，从而号令手机行业实现了 手机行业的历史变革。在创新的道路上一路走来，坚持人性化的操作和使用逻辑，这些优秀的手机设计深受全球用户的青睐，先后干掉诺基亚和摩托罗拉，苹果公司 一举成为全球范围内市值最高的公司也就不足为奇。不过，随着乔布斯的离去，苹果手机在第五代却出现了创新瓶颈，啃老本以外，也走上了向大屏看齐的轨道上 来。但苹果手机依旧火热，可以从市场方面去分析这其中的原因，一方面全球手机需求量持续增大，市场依旧火热，二是苹果手机可以说是最优秀的手机之一，消费 者都会为它买单。但纵向对比一下苹果的产品线，不难发现。苹果的iPod MP3产品系列、iPad平板系列的需求量日趋减少。MP3逐渐的被手机、平板等手持设备所取代，面临退出历史舞台的窘境。然而平板方面，在笔者看来，是 跟MP3相差不大的产品线，或作为A产品向B产品过渡的过渡品，必然会被市场所淘汰。苹果iPad系列平板，功能上与iPhone相差无几，只是将屏幕拉 伸扩大，作为一个理性的消费者，基本上对平板的需求都不会太强烈。况且苹果的iPad，充其量只能算是一个娱乐平板，如果说平板的未来可以撼动桌面电脑， 那只能说是痴人说梦。在高集成化发展和低功耗的硬件发展模式下，桌面办公会向移动办公进行转移，但承载这个历史重任的永远不会是苹果的iPad。

话题回到苹果iWatch上来，销量预计上的失策并不代表它不是一台革命性的产品，市场的认可度在笔者看来也不尽然是通过销量来说明。特 定时期内，要看它是否具有实用性、必须性等，也要看它的存在是否具有超出时代范围。所以从这个方面着手分析，iWatch还只停留在装逼的作用范围内，是 苹果手机的一个附加产品，可有可无。另外就是价格因素，从2000元到十几万元不等的价格差，致使消费者对它所产生的第一感觉便是这是一个奢侈品吧，奢侈 品对于大多数人来说，是不会选择购买的，即使它仅仅是2000元起，但作为一个手表来说，它真的不便宜。所以苹果分析师高估了苹果iWatch的市场表现 能力也就可以理解了。另外一方面，手机作为一个消耗品，时下的年轻人基本上一年一换，而苹果iWatch必须要用在苹果iPhone上才起作用，通用性是 一个大问题。综上所述可见消费者的消费行为日趋理性也是大势所趋，由粉丝带动的粉丝经济的代表企业苹果在苹果iWatch上面表现出来的乏力已经说明了市 场是一个左右消费者的无形的原始动力，即使苹果iWatch身上不乏创新的亮点，但在更多廉价优秀的竞品面前，比如摩托罗拉早半年推出的MOTO360， 消费者的理性思考已经日趋占据苹果多年打造起来的品牌效应。

笔者认为，归根结底粉丝经济的衰落的主要原因并不是因为厂家提供的产品没有达到消费者的心理预期，也不是因为消费者的消费行为日趋理性， 而是因为市场的日趋完善导致了粉丝经济的衰落。为什么会出现粉丝，因为市场里只有你。当市场百花齐放的时候，你将会淹没在市场里。粉丝经济，它曾光照全 球，成就了苹果、小米这些靠品牌和粉丝吃饭的商家，但粉丝经济或也只是一个时代的印记，市场的日臻完善将会打破这一格局，也是大势所趋。