全网营销爆发时代，几乎所有企业都竭尽全力想要扩大市场份额和提升忠实用户群体，而广告营销推广成为企业实现这些目标的方法之一，如今的PC端、移 动端、线下各种形式的广告无处不在，生活工作中你每天总是被动的接收到几十次广告信息；对于这些推送的广告信息，实际上能够被网民接受认可的比例不到 30%，经过反复的对比分析，我们发现广告的内容信息是被网名认可的重要因素之一。

据调查分析，大多数企业在广告营销推广费用方面并不吝啬，大型企业一年的广告费用高达几百万，而真正的广告创收利益却不得而知，相信各 位读者心中早已有数。笔者所了解的好几家企业公司，他们的广告营销带来的实际销售额并不理想，广告投入产出比非常低，究竟是什么原因呢？线下广告无关 注，QQ、邮件、微信推送消息无人回应，网盟广告被屏蔽，网站内容不吸引人等等现象导致企业销售业绩不佳，通过对网民看到企业广告信息的种种反应分析，发 现这些内容营销是最关键的因素。简单的说，企业在进行网络广告营销工作时，如果广告所提供的内容不能够吸引用户，就算投入再多的推广费用，企业也难以获得 较大的回报。

谈到此处，也许有很多人会说内容营销自己十分注重，也一直在做呀，但是为啥效果仍然很差呢，遇到这样的提问，笔者只想对你说：你做的还 不够多，还不够好。每天浏览各大网站，总能看到图片、文字、视频、弹窗广告等形式的企业广告信息，这些广告信息内容所含的营销太多，实质性有用的东西却很 少，过度的营销情况普遍存在，这些无价值低质量的内容根本不可能被用户接受，更别说建立企业的品牌知名度以及产品销售。国内大多数企业运营者太注重于广告 信息的覆盖率，每天批量生产和发布大量的内容信息在互联网上，这些生产发布的内容有没有带来实质性作用或许连他们自己都不知道。在此，我们也做了相关数据 查询，互联网每天所产生的内容中有60%~70%的内容从未被用户浏览，很显然，这些内容的创作者太重视数量而忽视内容价值与质量。

那么，企业如何提升网站内容营销呢？

企业网站开展内容营销工作，需要制作出优秀的、足以引人注目、引起互动并持续关注的内容，才会被用户接受认可，才能真正为企业带来产品 销售以及品牌度的提升，而制作出这样的内容并不简单，需要具备专业的编辑能力，这种能力的人员在大部分企业团队中是缺少的，甚至是没有又或者被工具软件所 代替，他们是企业优秀的内容创作者--网站编辑。

这里所说的网站编辑并非是指那些负责文字校对和审稿工作的人员，而是能够从读者用户角度出发，深入了解他们所需要的内容信息，制作出能够真正解决用户需求 问题的价值内容，这是作为企业需要的编辑人员应具备的最基础的能力，除此之外还需要能够很恰当合理的融入企业品牌及产品的内容信息，为企业站内营销、微 博、论坛、微信、软文等社会化媒体营销提供内容源，他们不应该被安排来做一些零碎繁琐的文字页面修改工作，而是给他们充足时间让他们全身心投入到高质量内 容创作中，为企业品牌或产品精心制作出每一条优质内容。

如今，内容营销已经成为企业网站营销推广策略的核心，也只有那些重视内容营销、不断去提升内容价值的企业才会走的更远，企业所做出的营销策略效果才尤为明显。最后，笔者要对广大企业运营者说：如果你重视内容营销，你首先需要建立一个优秀的编辑团队。