处在互联网高速发展的浪潮下，我们每天或多或少听闻某集团IPO上市、某某公司被收购或宣布破产，这些看似跟我们个人没大多关系的事 件，却透露出一个事实：网络时代下的产物可谓变幻莫测。回首眺望，曾经火爆网络的人人网、开心网、百姓网等社交门户网站仿佛一下子离我们很遥远，看不到有 关于他们的报道，也很少听到身边的朋友提及与他们有联系的新鲜事，其没落的态势令众人惋惜。那么，究竟是什么原因导致这些社交网站逐步走向衰败呢？社交网 站怎样才能突破运营瓶颈？

伴随着市场格局的发展，被用户淘汰与留存认可是时刻发生的事实，可以说这是必然的，在人人网、开心网等大型社交门户网站衰败的同时，我们 却看到了豆瓣、百度贴吧、知乎等社区的崛起，为什么他们能够脱颖而出呈现劣势增长的局面呢？仔细深入的对比分析，你会发现他们似乎具有相同的特性，那就是 拥有了庞大的兴趣受众群体，这些受众群体由无数个同一爱好的兴趣部落凝聚而成，一个小话题就可以引爆整个社区，极大的提升了网站用户互动参与值。一旦从兴 趣转向习惯，再从习惯转向对某种习惯的强迫症，此时这些兴趣受众将会产生强大的影响力，自发的进行宣传，召唤圈里的朋友入驻社区，知名度和活跃度那都不是 难事；另外当一个兴趣部落的人数不断增长时，所产生的话题内容也会呈现几倍增长的情况，会不断创造出有价值的内容，社交网站根本不用担心内容源的问题。

豆瓣网一直刮着文艺范的风，成为当今青年人群必去的社交网站，据相关数据报道称，目前豆瓣月活跃用户接近两亿，主要以青年人群居多；而豆 瓣网近年来通过不断对豆瓣音乐、豆瓣小站、豆瓣阅读等自身兴趣产品的改善，更加刺激吸引了许多青年用户加入，同时豆瓣网推出的络达社区也即将上线，受到广 大青年群体的高度关注，由此可见豆瓣网对未来的社交发展满怀信心。

对于百度贴吧，我想大家已经非常熟悉了，贴吧作为百度寄予厚望的互联网产品，明确以兴趣而生，经历了11年历练与发展，贴吧兴趣数量超过 500万，日活跃用户量高达上千万，用户日发布帖子数量更是成倍增长，这些兴趣贴吧产生的内容极具丰富多彩，涉及个人的方方面面，可以说没有你找不到，只 有你想不到，如此庞大的用户数量所产生的价值内容可想而知，其影响力更是无法想象。

综上所述，国内的社交网站大小不计其数，有的经久不衰，有的如烟花一般好景不长，相比之下我们会发现以兴趣受众为运营主体思想的社交网站 更加成功，所以这也是社交网站突破运营瓶颈的关键性策略，作为社交网站的运营经理，更应该明白建设培养兴趣群体的重要性，对于社交网站来说失去一个用户， 就可能是失去了一大批兴趣用户群体，总而言之，社交网站运营应该建立兴趣库，吸引更多的兴趣人群，从而获得庞大的受众群体，如此产生的价值才会不断增长， 社交网站的发展之路才能够更好更长远。